B站破圈，操之過急

據(jù)支付百科消息，嗶哩嗶哩動(dòng)畫（下文簡(jiǎn)稱B站）以近1.18億元，收購(gòu)了一家支付機(jī)構(gòu)65.5%的股權(quán)，成為浙江甬易電子支付有限公司的控股方。

這一舉動(dòng)，正式宣告B站擁有了支付牌照。不僅如此，B站的關(guān)聯(lián)公司還完成了“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案。獲得支付牌照的B站等同于獲得了金融領(lǐng)域的“入場(chǎng)券”，這意味著以后B幣支付、借貸等相關(guān)金融增值業(yè)務(wù)都將成為可能。

而另一邊，有關(guān)B站收購(gòu)有妖氣的消息也不脛而走。11月19日，奧飛娛樂公告稱：將全資子公司有妖氣的100%股權(quán)以6億人民幣出讓給B站。曾經(jīng)以《十萬個(gè)冷笑話》《端腦》作品聞名的漫畫平臺(tái)有妖氣，將正式列入B站麾下，旗下著名動(dòng)畫IP也自然而然地并入嗶哩嗶哩的內(nèi)容體系，為B站的國(guó)創(chuàng)IP又添了一筆重彩。

金融、國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域“兩開花”，看似積極擴(kuò)張的舉動(dòng)實(shí)則暴露了B站的不安，從最新的Q3財(cái)報(bào)里便能看出一些端倪。

其中游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)被視作B站營(yíng)收的“頂梁柱”，在上市之初曾占到整體營(yíng)收的八成。而隨著2020年?duì)I收結(jié)構(gòu)迎來調(diào)整，B站游戲業(yè)務(wù)縮減，年?duì)I收占比降至40%。

B站CEO陳睿曾表示，游戲自研是當(dāng)前階段的第一重點(diǎn)，還投入近千人規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自研游戲。但從市場(chǎng)反饋來看，除了《Fate/Grand Order》手游以外，目前B站還沒有第二個(gè)現(xiàn)象級(jí)手游出現(xiàn)。

從Q3財(cái)報(bào)來看，增值服務(wù)正在成為新的主力軍。這個(gè)由用戶會(huì)員費(fèi)和直播打賞分成等構(gòu)成的增值服務(wù)，依靠的是龐大的用戶群體。B站第三季度的MAU（月均活躍用戶）達(dá)2.37億，移動(dòng)端月活用戶達(dá)2.21億，達(dá)成此前定下的2.2億目標(biāo)。

破圈之路上的重要一步就是吸引更多的用戶，B站為此投入大量資金用于推廣嗶哩嗶哩應(yīng)用和品牌的渠道及營(yíng)銷。第三季度的16.33億元再加上前兩季度的24億元，高達(dá)40億余元的龐大營(yíng)銷成本，使得B站對(duì)燒錢換用戶的模式越來越適應(yīng)，也致使破圈之路變成了“破財(cái)之路”。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年B站凈利潤(rùn)虧損持續(xù)擴(kuò)大，由5.65億增至30.54億元。而最新的財(cái)報(bào)中可以看到，僅2021年第三季度虧損額就達(dá)到26.9億元，逼近去年全年的88%。

網(wǎng)友嘴里調(diào)侃著的“嗶哩嗶哩礦業(yè)無限公司”并非真的無限，盈利能力還有待考量的B站，還需應(yīng)付巨額虧損的難題。

今年8月，B站憑借6500萬的日活用戶數(shù)量成功擠下優(yōu)酷，位居長(zhǎng)視頻平臺(tái)第三。而一直以來，“愛優(yōu)騰”三家在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)處于領(lǐng)軍地位。此事傳出后，外界紛紛認(rèn)為B站極有可能是下一匹“黑馬”，“愛優(yōu)騰”的格局將面臨變革。

但在通往擴(kuò)張的道路上，B站也遇到了“愛優(yōu)騰”同樣的難題——缺少“護(hù)城河”，難以維持用戶的忠心。提高用戶粘性的第一驅(qū)動(dòng)力是擁有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而解決思路有兩條：一、買現(xiàn)成的版權(quán)；二、產(chǎn)自家的內(nèi)容。

“愛優(yōu)騰”率先選擇的是方便但費(fèi)錢的前者，正因依靠獨(dú)播版權(quán)拉新會(huì)員的反響都很不錯(cuò)。以騰訊視頻《陳情令》為例，在開啟超前點(diǎn)播的當(dāng)天便收獲超250萬人的點(diǎn)播量，以30元的收費(fèi)情況計(jì)算，當(dāng)天入賬便超過7500萬元。雖然超前點(diǎn)播已經(jīng)成為過去式，但足以反應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶們的吸引是巨大的。

而另一邊，高昂的版權(quán)費(fèi)也讓視頻平臺(tái)陷入虧損泥淖。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝曾在2018年支出100億元，同年騰訊視頻的版權(quán)達(dá)到250億元，優(yōu)酷版權(quán)支出預(yù)算更是達(dá)到了300億元。

今年B站雖未透露具體的版權(quán)費(fèi)用，但從上線的《銀魂》《浪客劍心》等大IP可以推測(cè)出，B站在版權(quán)費(fèi)用這塊的開銷也不會(huì)小。另有數(shù)據(jù)顯示，視頻平臺(tái)中B站獨(dú)占內(nèi)容達(dá)到45%，獨(dú)播版權(quán)也是B站的必爭(zhēng)之地。

版權(quán)的爭(zhēng)奪讓各家視頻平臺(tái)顯得很被動(dòng)，于是自制劇、自制綜藝等內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生，但自制劇的投入成本與回報(bào)比例是不可控的。

曾經(jīng)造成過一時(shí)轟動(dòng)的愛奇藝自制劇《迷霧劇場(chǎng)》系列，如今在新劇《八角亭迷霧》播出后，卻不盡如人意，口碑和收視率都進(jìn)入下跌狀態(tài)。自制劇的內(nèi)容質(zhì)量與平臺(tái)有著直接的聯(lián)系，投資成本開銷也很大。

今年8月10日，中國(guó)電信的IPO戰(zhàn)略投資者中便出現(xiàn)了B站的身影，認(rèn)購(gòu)金額約5億人民幣。沒過幾天，B站又被曝出與吉利汽車旗下品牌極氪智能科技簽訂購(gòu)股協(xié)議。

截至目前，B站在2021年總共投資43起，平均每7天投資一家公司。其中涉獵的領(lǐng)域可謂是五花八門，包括咖啡、漢堡、化妝品、漢服等新消費(fèi)領(lǐng)域，這些與主業(yè)沒有任何聯(lián)系的投資，讓外界著實(shí)有些摸不著頭腦。

有關(guān)這一點(diǎn)，財(cái)報(bào)也給出了直觀的答案：三季度虧損另一大源頭是投資虧損，本季度投資虧損達(dá)到7.24億，而此前數(shù)月其投資收入均為正。

造成虧損的重要原因是B站投資的二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)的浮動(dòng)所致，加上整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中概股的悲觀情緒致使股價(jià)跌宕。在大環(huán)境的影響下，這種廣撒網(wǎng)式的投資方法，很難帶給B站正面的收益。

誠(chéng)然，跨界投資和營(yíng)銷投入都能讓B站快速“破圈”，但其帶來的副作用也不小。巨額虧損很難讓人不懷疑B站的盈利能力，也該是時(shí)候慢下腳步來思考，下一步該怎么走。