百度投資踩坑的那些年

作者：沈拙言

來源：零壹財經（ID:Finance_01) 

估計連百度也沒有想到，在其“2021年百度Create大會”到來之前，這家與“老對手”相較而言堪稱“沒落貴族”的公司，會因為裁員引發市場關注。

百度創始人、董事長兼CEO李彥宏在百度Create大會上說道，未來十年，AI會成為改變世界的有力工具，千行百業被重構，人們的生存空間將大大拓展，技術的價值將被充分開發。

未來十年聽起來是一個非常美妙的暢想，為了這個暢想，百度在2017年提出“all in AI”的戰略口號，一頭扎進了AI的研發浪潮中，立志要做AI黃金時代的底層技術提供者。遠景很美好，殘酷的是，AI至今未能成為百度大規模應用的業務，商業層面也乏善可陳。

AI是百度為未來十年乃至更長時間內的戰略押注，而在押注AI之前，百度也曾押注過多個業務，只是戰績上有些許難看，給外界留下“百度的投資看不懂”的印象。

百度曾經是互聯網早期的流量霸主，依靠搜索引擎這一最強入口，在世紀之初的流量獲取層面無人可攖其鋒，而在步入移動互聯網失利后，在投資布局層面的后知后覺，讓多個項目嘗到苦果，令人唏噓不已。

關于百度過去十年的經歷，以“事后諸葛亮”的視角來看，多個投資、收購項目無疑是失敗的。

2013年，百度以19億美元的價格收購移動互聯網平臺“91無線”，成為當時國內互聯網規模最大的一起收購案。彼時的91無線包括91手機助手、熊貓看書等，收購之時91手機助手累計用戶數達1.27億。

百度收購91無線的目的也很直接，依靠后者在應用分發渠道的優勢與積淀，彌補前者在移動互聯時代的短板，并為移動游戲領域鋪路。然而時不我與，2013年，各類垂直APP和超級APP在市場崛起，手機助手的存在感開始走下坡路。對于這起收購案，也有“太晚”和“太貴”的質疑。時至今日，91無線已經消弭在歷史長河中。

收購91無線后，百度在2014年正式推出了“百度移動游戲”，卻沒有什么亮點游戲問世。2017年，百度以12億元的總價出售移動游戲業務，百度游戲也正式更名為多酷游戲，拆分獨立運營。在這短暫而又漫長的三年內，前百度游戲事業部副總監廖俊、游戲業務副總裁王湛因貪污腐敗而被開除。

而就在百度出售移動游戲業務的這一年，騰訊的《王者榮耀》在移動游戲市場縱橫捭闔，獲得了2017年中國iOS市場手游下載量、收入雙榜第一，是全球營收最高的游戲產品。

2021年5月，“百度游戲”這一商標才高調復出，百度在7月的ChinaJoy上召開了名為“蛻變·賦能”的品牌發布會，宣布百度游戲品牌正式升級，同時發布了23款游戲發行新產品。

可如今并不是游戲的“黃金時代”。自2021年7月起，國家新聞出版署已連續5個月未發布游戲版號，百度發布的23款游戲中，只有一款游戲上線。

百度曾因其營收過度依賴網絡營銷收入而被戲稱為“一家廣告公司”，2016年，百度接連遭遇了“血友吧貼吧事件”、“魏則西事件”、國家網信辦牽頭成立調查組調查百度以及競價排名推廣監管加強，民眾對于百度的信任跌落谷底，“莆田系醫院”引爆輿論爭議。

這一年，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作，字節跳動的短視頻帝國，睜開了眼睛。

2016年年底，百度花費近億元人民幣全資收購“李叫獸”李靖及其公司，李靖以25歲的年齡成為百度史上最年輕的副總裁，他曾表示希望結合人工智能及大數據，開發出幫助營銷人洞察消費者行為，并啟發創意、生成方案的工具。

1年后，李靖的廣告創意部(AOD)的工具效果、點擊增量、給公司貢獻的收入等全為負數，整體績效被判定為差，走上了改組裁撤的道路。

同時代，Google旗下的人工智能機器人AlphaGo擊敗了圍棋世界冠軍、職業九段棋手李世石，與中日韓數十位圍棋高手連勝60局，之后又戰勝了排名世界第一的柯潔。谷歌的這一手“炫技”，引發全球民眾對人工智能的關注。

O2O時代，據36氪報道，大眾點評希望能夠聯合百度的搜索功能，實現搜索+點評的業務融合，曾數次聯系百度尋求融資，甚至在獲得了騰訊的融資后依然聯系百度。最接近成功的一次，投資大眾點評的流程已經走到了李彥宏的面前，只等李彥宏簽字，只不過這個流程沒有很圓滿地出現在歷史上。

同樣援引36氪的報道，知乎早期每一輪融資都和百度接觸過，知乎希望借助百度的搜索技術提升站內搜索體驗，同時和百度知道形成業務協同，但當時百度的投資部門覺得知乎太小，投資意愿低。直到知乎C輪融資，百度決定投資知乎時，被知乎拒絕，知乎方面覺得百度“誠意太低”，選擇了搜狗+騰訊的投資組合。

在直播領域，有百度欲收購觸手直播的傳言，那時觸手直播負責運營百度旗下所有游戲直播業務，在百度的各種入口處也能進入觸手直播的觀看通道，觸手方面也有超過1000位主播入駐了百度貼吧APP及百度旗下的好看視頻進行直播。但直到觸手直播關閉，這場似乎只存在于“坊間傳聞”中的收購計劃也沒有一錘定音。

李彥宏曾說要拿出200億元支持一下糯米。百度外賣和百度糯米曾一度做得風生水起——2015年第三季度，百度外賣在北京的專送訂單數是美團外賣的 10 倍。之后阿里巴巴投資餓了么，騰訊投資美團&大眾點評，有大哥撐腰后，餓了么和美團展開大戰，百度外賣逐步居于人后，最終被餓了么收購，糯米也逐步沒落。

坊間有一個笑話：“當老大和老二逐鹿天下的時候，往往老三莫名其妙地就沒了”，這個笑話放在互聯網行業似乎沒人能笑得出來，背后現實的殘酷遠不止這些。

2020年底，百度與歡聚集團訂立購股協議，同意收購JOYY在中國的國內視頻娛樂直播業務（即YY的國內業務），總收購價約為現金36億美元。百度頂著渾水對YY《一個由機器人構成的虛擬王國》的做空報告，完成了自己史上金額最大的一筆收購案。

2021年底，有消息傳出，百度移動生態事業群(MEG)將裁員，其中游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業務被裁員90%。百度移動生態事業群包括了百度App、智能小程序、百家號、百度直播、百度健康、百度網盤、知識垂直類業務與好看視頻等各個業務。

隨后，據時代財經報道，一名百度前員工證實了這一消息，游戲業務的確全部被裁，自動駕駛和直播業務也有一定比例的裁員，但他同時提到，“直播裁員不像報道的那么夸張，比例大約在20%左右”。

在上述報道中，直播業務和游戲業務的裁員最直接原因是百度與YY之間的矛盾。該員工透露，盡管是收購關系，YY一直聲稱是“合作關系”，YY并不同意變更其組織架構，也不同意將游戲直播業務交給百度，且不允許百度出于“懷疑YY數據造假”構思下對YY的調查。

收購YY之時，各界就對這場百度史上最大的收購案提出質疑：在國內直播行業戰爭局勢日漸明朗的現在，百度花費其收購史上最大的金額，收購一個境況談不上極好的平臺，能夠獲得的收益與如此代價是否匹配？

李彥宏表達了對直播的看好，他曾在財報電話會議上說，直播作為一個獨立的業務可能上升空間不大，而如果可以和其他業務整合，就會有非常大的增長空間。

不管“百度前員工”的爆料是否屬實，收購YY一年，百度在直播層面確實很沉寂，這筆收購，從目前來看并沒有帶來與之匹配的回報。

百度的“收獲”

當然，百度的投資也并非全是“撿破爛”（無意冒犯任何企業），在某些領域也結出了“碩果”，只是某些程度上，這些“碩果”未必那么好吃。

盡管在互聯網巨頭格局上，“BAT”已經鮮有人提及，但在視頻平臺的格局上，依然是“BAT”三足鼎立。百度的愛奇藝、阿里的優酷、騰訊的騰訊視頻，成為該行業內的主要玩家。

百度成為愛奇藝最大股東近十年時間，愛奇藝在商業回報上卻是虧損大戶，上市前三年凈虧損近百億人民幣后，上市后三年又繼續虧掉了300多億元，平均日虧損1~2000萬元；股價今年以來跌幅超過80%。愛奇藝副總裁耿曉華也曾公開表示，愛奇藝初創時，買一部劇版權僅花一萬，如今動輒上億；愛奇藝CEO龔宇一直探索新的增長渠道：在進行VIP漲價之外，還呼吁網絡電影票太便宜了，需要漲價。

除視頻領域外，在旅游領域，2011年隨著攜程和去哪兒合并，百度成為攜程第一大股東，直至今日。攜程在2020年全年凈營業收入為183億元人民幣。若不計股權費用報酬，攜程集團2020年四季度的營業利潤率為10%。

短視頻領域，百度于2016年投資快手，快手上市之初股價也曾高歌猛進，2021年股價大幅下跌，盡管百度并非快手最大股東，依然受到快手股價的影響。2021年第一季度，來自快手的投資收益給百度帶來超200億的收益，但隨后快手股價一路震蕩下行，加上股票解禁、經歷CEO等高層調整，市值一度蒸發超1萬億港幣，并將虧損直接體現在百度2021年第三季度的財報上，歸屬百度的凈虧損約165.59億元（并非快手一家），2021年，百度“成也快手，敗也快手”。

俱往矣，百度把自己的未來定在了AI上——“當新一代創造者用人工智能改變世界時，他們不可避免的要用到“AI工具箱”，而百度就是這個工具箱的提供者。百度的目標是，通過打造AI工具箱，助力整個人工智能行業降低技術門檻。”

百度想要做AI時代的底層技術提供者，這一點并不意外。外界不乏對百度的各種質疑，比如“魏則西事件”后懷疑百度的“企業道德”，多個投資項目失利后質疑百度的“投資眼光”，但極少有人會懷疑百度的技術能力。

百度介紹說，飛槳深度學習平臺、昆侖芯片，以及語音、視覺、知識圖譜、自然語言處理等核心AI技術和平臺，已經成為助力各行各業的新型基礎設施。

做基礎設施，需要大量的數據供給。搜索引擎是百度的看家本領，百度也是中國擁有最多搜索數據的公司，也是語義分析領域數據掌握最多、理解最為深刻的公司，有其核心優勢。

2021年4月，百度回港二次上市時，李彥宏在現場說“感謝你們對技術的信仰”，這次敲鐘儀式前的宣傳片中，也寫到獻給“技術信仰者”。

第二個十年，百度痛失先機，走向沒落，一度成為“市值計算單位”；

真希望下一次在全球AI舞臺上“炫技”的能出現新面孔。

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原標題： 百度投資踩坑的那些年