天下秀做虹宇宙 炒作還是探索未來？

爭議的焦點是天下秀官宣了新產品3D泛娛樂虛擬社交產品虹宇宙。消息一經發出，該公司股價連續兩日漲停板。不過，也引發了外部質疑，質疑者認為，這是天下秀在跟風炒作元宇宙，而支持者則認為，在Meta、微軟等國外巨頭競相布局元宇宙的當下，中國也不能落后，需要有前瞻眼光的公司對這個領域進行布局。

如今，天下秀秉持著“鏈接的價值”正跑步邁入社交4.0時代，以5G技術和區塊鏈技術為核心，給未來的“紅人經濟”提前搭好戲臺，為用戶、內容創者、品牌方創建一個夠真實、夠效率、夠美好的新世界。

社交的本質是連接，連接所產生的流量，最終會轉化為實際價值。在這個互聯網社交時代，最具代表性的便是“紅人經濟”。

早在2009年，天下秀董事長李檬就準確預判到了紅人經濟將成為中國經濟版圖的新生力量，天下秀入局至今，一直堅守“連接”的價值，致力于構建粉絲經濟、商業大數據為基礎的完備體系，對中國網紅經濟的發展，有著實實在在的貢獻。

如今，成立十年的天下秀已經發展成紅人經濟領域的巨頭企業，也是截至目前唯一一個成功構建連接視頻/直播平臺、紅人IP、MCN機構、消費用戶、電商服務平臺、廣告服務商等幾大核心要素完整閉環的紅人經濟生態體系的新型基礎設施服務商。

天下秀通過連接上游品牌及廣告端、中游MCN機構與紅人團體，以及下游用戶群體以搭建紅人經濟生態圈，并以之為服務對象，通過自身技術和大數據優勢賦能，促進整個生態圈的積極良性發展。把用戶、紅人、品牌連接在一起的天下秀，自然而然地成為了流量中心和資本聚點。

因為連接，所以天下秀并不是紅人經濟的追逐者；因為連接，天下秀是紅人經濟的塑造者、賦能者；因為連接，天下秀成為了網紅經濟生態的“基礎設施”建設者。無論什么身份，能把用戶、創作者、品牌方緊密地連接在一起，似乎已經注定了天下秀的成功。

如今，在這個社交關系迭代的啟蒙時刻，目前的社交關系已然不能滿足人們對各種角色的需要。眼下，無論是用戶、創作者及企業，都在渴望一個新的形式來滿足各種需求。

正如李檬所說：“現今，隨之而來的5G普及，以及區塊鏈技術的加速應用，我認為，我們正在跑步邁入社交4.0時代，即沉浸式虛擬社交時代?！比绻麖漠斚律鐣J知來看，沉浸式虛擬社交時代將對現有的社交場景產生顛覆性的變革。

當用戶置身于社交4.0時代，在由技術構建的“社交元宇宙”中，他們可以憑借虛擬化身和個人興趣圖譜體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的場景體驗中找到志同道合的伙伴、建立全新的社交連接，從而產生新形式的紅人經濟。

這種人們理想中的社交關系，隨著天下秀的產品布局，將不再是水中月、鏡中花，而是真正可以觸摸到的未來。

歷經十一年，天下秀深耕社交場景，專注于內容創作者價值變現。在這個漫長的過程中，天下秀也深刻地感知到了內容創作者經濟的幾大痛點。

創作者內容方面的知識產權是否能夠獲得保護？創作者的內容如何突破二維空間更具商業價值？以及創作者和用戶的互動方式能否更加沒有距離感？

為了解決這些問題，多年以來，天下秀致力通過大數據、區塊鏈、AI等應用型前沿技術幫助每一個內容創業者實現商業變現，幫助企業提高經營效益。

面對理論上的社交4.0時代，天下秀所推出的虹宇宙是否是一場炒作暫且不論，不能否認的是，無論是對于用戶還是紅人及品牌方，這都是一次非常具有價值的探索。

從現階段看，虹宇宙首位紅人IP“魚太閑”和其生活場景已成功落戶，并由此生成許多全新互動玩法，如打卡魚太閑房屋，和房屋內的家具互動，領取限時、限量版的數字藏品等，讓粉絲們不禁甘愿“排隊”參觀。另外，虹宇宙還支持創作者上傳自己的數字資產，如視頻、音樂、圖片等，并展示給所有虹宇宙用戶。相信未來天下秀會進一步完善創作者的內容制作、工具應用和收入體驗，內容創作者可以在更為開放的內容體系中進行創作。

理論上，這種形式能帶來大量的UGC內容以及紅人、IP價值的釋放，進而突破傳統的社交形態。即用一種全新的3D、多維度且自定義的手段，將語音、文字、短視頻等融入到社交場景當中，賦予用戶更好的社交體驗，使得社交更加趨近真實，更加立體，更加可見、更加有趣。

而且，這樣的虛擬社交對于沒有任何流量的用戶來說，也是一個成長為“紅人”的嶄新機會。所以說，全新的社交場景將成就更多樣化的內容創作者，同時也將帶來商業形態、營銷模式，而這一點，對于品牌方來說是一股全新的推動力。

眼下，用戶對于硬性廣告普遍存在厭煩、抵觸的情緒。另外，互聯網信息泛濫成災，信息壁壘不斷被打破，新媒介時代傳統傳播效果開始失靈。

而在虛擬社交去中心化的前提下，能夠給品牌方提供一個更多元、更豐富的場景，品牌可以在其中打破地域、市場等傳統限制，通過與IP或場景聯動，使用戶獲得數字藏品、實體商品以及其他互動體驗權益，拉近品牌商和用戶之間的距離。

從最初的文字時代，到圖文時代，再到如今的短視頻時代，營銷場景正發生指數級拓展，變革速度越來越快，應用場景越來越廣。虛擬社區的到來，不但能讓內容創作者以更輕松的方式達到品牌方的預期效果，也會讓用戶獲得更好的虛擬消費體驗。

天下秀最新財報顯示：截止2021年第二季度，其平臺注冊紅人數累積達到181.13萬。天下秀WEIQ平臺上接入的商家數量也在穩步增加，2021年上半年在平臺內進行充值或者下單的活躍商家客戶數達到5165家，達到2020年全年數量的62%。客戶量的增多，帶動了紅人與商家之間完成的合作數量提升。財報數據顯示，天下秀WEIQ平臺半年訂單量高達184.64萬筆。

可以說，天下秀釋放紅人私域流量價值的能力在逐漸提升，紅人營銷的商業效率和內涵價值也在逐漸凸顯。

整體上，天下秀近五年收入的年復合增長率達到59.22%，扣非凈利潤的復合增長率達到58.14%，其中收入增速連續每年均超過50%?？梢灶A見，隨著紅人新經濟的進一步發展，天下秀還將釋放出更大的價值。

值得重點提及的是，天下秀還在大數據、區塊鏈技術等領域具有較高的先發優勢、資源優勢和技術優勢。天下秀第三季度財報顯示，其研發費用為1.19億元，同比增長82.55%，技術生態正在日益完善。

虹宇宙究竟是不是炒作依然不重要了，能憑借足夠厚重的實力以及多年的技術沉淀，天下秀在新社交形式的風口下敢于邁步，就已贏得了先機。