特步：邁向元宇宙的第一步

作者：寒江雪

基于元宇宙和區塊鏈的時尚消費品牌升級大潮當中，作為首個出戰的中國選手，特步已經邁出了堪稱完美的第一步。。

上周日，在一場被命名為“云呼吸 跑步的味道”的充滿詩意的新品發布會上，國產運動品牌特步（01368.HK），發布了一款特殊的產品：名為160X-Metaverse的數字藏品，一雙“不能穿”的“跑鞋”。 “吃瓜群眾”的一臉懵，并不能阻止少數先知先覺者的熱情。這雙定價高達1603元、全網限量321雙，且只存在于區塊鏈數字空間里的虛擬跑鞋，在發布70分鐘后，即告售罄。

據說，這個定價和數量都蘊含深意：前者代表的是160X3.0，而后者代表特步主辦了七屆的321跑步節。

由此，特步成為國內第一家踏入元宇宙并發行數字藏品（即NFT）的運動潮牌。在它之前，NBA、耐克、阿迪達斯等海外巨頭早已投身其中；在它身后，國內一眾同行正在伺機而動。

無需懷疑，運動潮牌的元宇宙時代，已經悄然到來。

01 數字藏品到底是什么？

所謂數字藏品，即NFT（Non-Fungible-Token），表示基于區塊鏈的非同質化代幣。

如果你看不懂這個定義，沒關系，我們換個容易理解的說法：現實世界里，買房會有房產證，買車會有大綠本（機動車登記證書），這些都是所有權的證明，代表你對某樣物品的所有權。

但在數字化的世界里，如果你設計或者購買了一個獨特的QQ頭像，這時互聯網上任何人都可以拷貝下來用到自己的QQ上，你要如何證明這個頭像的版權歸你所有呢？

所謂的NFT，其實就是給這個頭像發一張數字化的所有權證書。如果有人盜用了你的頭像，你就可以向他或者其他任何人證明：這東西是我的，只有我才是合法使用者，你們都是可恥的盜版。

原則上，所有能夠被數字化呈現的信息，無論是圖片、動畫、3D模型還是一段聲音甚至一句話，都可以作為發行NFT的數字資產。其擁有者可以借助NFT來證明自己對該數字資產的所有權，也可以通過出售NFT的方式將這種所有權轉讓給別人。

作為區塊鏈技術的最新應用形態，NFT爆發的時間并不算長，但其成長速度非常驚人，去年一年，全球NFT交易額從不到5億美元暴漲到近200億美元，一年增長40倍，而在這種爆炸式增長的背后，NFT的爆發和流行文化又有著千絲萬縷的聯系。

以NFT界的頂流IP“無聊猿”（BAYC Bored Ape Yacht Club）為例，其擁有者包括NBA球星斯蒂芬庫里、小牛老板馬克庫班、小天王賈斯丁比伯、影星余文樂、歌手林俊杰等大牌明星。

這些明星自己購買NFT作為社交網絡頭像，而其粉絲受到偶像的感染，自然也會大力追捧，而不斷上漲的價格又吸引了更多的追風者，水漲船高，讓無聊猿的NFT迅速流行開來。 

那么，既然只是一個存在于數字世界里的證書，為什么有那么多人會去買數字藏品呢？

道理并不復雜。打個比方，有錢人購買古玩字畫，無非是兩個目的：一是自己收藏賞玩，二是作為一種炫耀品，用來體現自己的財力和品味。

而在數字化世界里，拷貝本身是不值錢的，任何人都可以去下載一張高清的蒙娜麗莎回來欣賞。但通常情況下，你無法證明這張蒙娜麗莎歸你所有。

那么，如果我想通過一些方式，在網絡世界中彰顯我與眾不同的品味，或者僅僅是炫耀自己的財力，應當如何做呢？

這時候，NFT的價值就體現出來了?？截惪梢允菬o限的，但產權證明是唯一或者是有限的，這種獨占性、稀缺性的展示與證明，就是NFT的核心價值所在。

對自我個性的彰顯與裝扮，是所有流行時尚行業的核心密碼；對稀缺性的追捧和強調，則是全世界奢侈品行業的底層邏輯。對于時尚潮牌的從業者，以上邏輯會不會覺得似曾相似？

一雙限量版的球鞋，之所以能夠在收藏市場上炒出高價，究其根本，無非是因為，這是一種只限于少數人擁有的、可以用來炫耀自我的高價值道具。

就像此次160X-Metaverse數字藏品，其實是基于特步廣受贊譽的160X系列產品所創造。

在2019年9月的柏林馬拉松，運動員董國建穿著競速160X刷新中國馬拉松近20年最好成績。在2021年度中國馬拉松百強榜單，前10名中，有7名穿著160X系列跑鞋。不夸張的說，160X系列跑鞋是當之無愧的“國貨之光”。

而此次發布會推出的新款160X 3.0，則是這個系列最新的升級款產品。特步以此為基礎，推出了公司史上首款數字藏品160X-Metaverse，其中的品牌意義與收藏價值，顯而易見。

隨著全球疫情的發展，越來越多的人把自己的社交甚至工作線上化，這種情況下，對某種獨占性的自我展示方式的需求，就變得越來越強烈。

因此，從去年開始，許多時尚潮流品牌都在殺入NFT市場。如NBA官方授權的數字藏品Nba top shot，其中小皇帝詹姆斯的單張卡牌交易價格高達20萬美金，單月銷售額最高達到2.5億美元；阿迪達斯去年底發行了30000個限量NFT產品，幾分鐘就被購買一空，并且2022年還將推出NFT反向兌換實物商品的全新玩法；而另一家巨頭NIKE，更是直接掏出支票本，收購了有區塊鏈時代的小耐克之稱的NFT加密潮牌RTFKT。

短短的一年間，進入數字藏品領域，已經成為全球潮牌廠商的標配，這種趨勢，相信國內的各家國潮品牌同樣是看在眼里的。

02 這場游戲有哪些玩法？

毫無疑問，160X-Metaverse的首戰告捷僅僅是一個序幕。作為年收入百億級的上市公司，特步所看重的當然不是區區幾十萬的虛擬球鞋銷售收入——那么，對于特步來說，進入數字藏品市場，究竟會給特步帶來哪些全新的發展機會呢？

要理解這個問題，我們不妨把視野擴大一些，看看同在港股上市的互聯網巨頭騰訊，最近在忙些什么？

幾個月之前，騰訊QQ開始低調內測自己的元宇宙產品“超級QQ秀”，與當年基于圖片的QQ秀不同，基于頂級的虛幻3D引擎，QQ秀打造了一個與元宇宙領軍企業Meta（也就是之前的Facebook）的Horizon Worlds非常神似的3D虛擬現實環境。

用戶可以在這個虛擬環境當中購買房產、布置房間、玩游戲、看電影、社交甚至虛擬旅行?？上攵磥硪坏v訊推出自己的VR硬件產品，超級QQ秀就會成為騰訊最主要的元宇宙平臺，成為從目前的圖文社交網絡向基于VR的元宇宙社交網絡過渡的主戰場。

而超級QQ秀當中一項很重要的功能，就是全3D的換裝系統。對于生活在元宇宙中的住民來說，虛擬服飾是和現實世界中的衣服一樣重要的存在，畢竟誰也不希望在虛擬環境里仍然遭遇撞衫的煩惱，甚至，借助于數字化技術的支持，用戶還可以把一些現實世界中無法實現的服飾效果穿在身上，譬如自帶火焰的夾克之類。

而為了實現稀缺化，任何高價值的限量款的裝扮，都必然是基于NFT為基礎的。

一旦像超級QQ秀這樣的元宇宙應用流行開來，所有的潮牌廠家就都必須做出適當的應對，畢竟他們的主要消費人群，恰好就是對元宇宙最富有熱情的年輕一代。對于潮牌廠商來說，有三種方式可以從元宇宙及數字藏品的發展當中獲益：

第一種玩法，在銷售實物產品的同時附贈NFT。

實際上，即使元宇宙時代尚未到來，NFT也已經有了很多虛實結合的創新玩法。例如騰訊旗下的數字藏品平臺幻核，就曾經與化妝品廠商合作，向購買指定款式化妝品的消費者，贈送對應的數字藏品，并可以通過朋友圈等方式進行展示分享。

而基于這種買一贈一的玩法，后續也可以推出合成、空降等趣味玩法，讓消費者有更多的參與品牌傳播以及復購的可能。

更進一步，當數字藏品平臺與QQ、微信、微博等社交平臺打通之后，這些贈送的數字藏品就可以變成社交網絡上的展示物，相當于自己所購買的實物商品的展示和證明。

當我購買了一雙最新款的特步跑鞋，我就可以在朋友圈里把跑鞋附贈的數字藏品展示給其他人，并通過區塊鏈證明這雙鞋確實是我所購買。

第二種玩法，為元宇宙定制虛擬化的數字藏品。

特步這次的數字藏品就屬于第二種玩法，一雙只在虛擬空間存在的、帶有各種炫酷視覺效果的虛擬商品。雖然現階段這雙鞋只能在“歩星云”的自有平臺上展示。

可以預想，未來特步一定會尋求與其他元宇宙及社交網絡的打通，從而讓這雙跑鞋真正可以在超級QQ秀、Meta Horizon Worlds及其他同類型的元宇宙環境當中穿戴使用，這是必然的發展方向。

在這種情況下，原先只提供實物商品的潮牌廠商，相當于搖身一變，成了元宇宙游戲道具的開發商，可以享受到類似于游戲開發商那樣的數字娛樂業務的紅利。

第三種玩法，從元宇宙的世界里由虛向實反向輸出。

這是一種更富有想象力的玩法。前面提到的被Nike重金收購的加密潮牌RTFKT便是這種玩法的代表，RTFKT不但設計生成NFT球鞋產品，還將某些特定的NFT球鞋制作成物理世界里的實物提供給NFT的擁有者，實現了由虛擬向現實的反向輸出。

在這種模式下，實物商品與數字化虛擬商品之間的界限被進一步模糊了。一件商品可能會同時擁有虛實兩種形態，并根據消費者的需求隨時切換，滿足線上線下不同場景的穿著需要。

在這種全新的消費模式下，產品設計不再作為產品生產的前置環節存在，相反，實物的生產可能僅僅是設計方案的價值輸出方式之一，商品的價值主體不再是物理世界里的實物，而是被NFT所保護的數字資產。實物僅僅是數字資產的一種衍生品而已，就像游戲周邊。

對所有時尚潮牌來說，這與其說是一種全新業務，倒不如說是一場商業模式的革命。

03 下一步往何處去？

如前所述，時尚潮牌向元宇宙的進發，可以說開弓沒有回頭箭。在實現了第一次的破冰之后，特步接下來的步伐應當如何走？

個人以為，這應當是一個三步走的戰略：

第一步，是通過此次虛實結合的新品發布會，快速引爆市場，完成概念普及和用戶教育。數字藏品在國內畢竟是個全新的概念，大多數消費者還亟需啟蒙。

在這個階段，通過在實體產品發布會上同時發布數字藏品，可以借助于特步品牌自身的號召力，在短時間內迅速吸引市場關注，然后在自有數字藏品平臺（即步星云）上聚攏核心用戶。 

第二步，持續推出自己原創的系列品牌數字藏品，可以按照每月一發布的節奏向市場持續投放新品，包括NFT球鞋、運動服飾、配飾等?？梢耘c實物產品相互關聯，也可以完全獨立發售，讓第一階段完成了概念啟蒙的消費者，轉而追捧更加稀缺的有收藏價值的單品，從而實現平臺交易金額與市場影響力的持續提升。

第三步，完成與主流的社交網絡及元宇宙平臺的數據打通，讓自己的NFT產品脫離孤島效應，真正成為可以在更廣泛的數字社交環境當中可穿戴可展示有用戶價值的虛擬商品。

同時，在國家法律法規允許的前提下，建立數字藏品的分享社區和交換空間，通過數字藏品的流動和轉讓進一步擴大用戶群、提升商業價值，成為公司業績增長的全新驅動力。

04 特步的一小步，國潮的一大步

今時今日，國貨潮牌的生命力和成長空間，已經從一種概念上的可能性變成了商業上的事實。

對于新一代國貨品牌來說，曾經只能仰望的阿迪耐克，變成了可以平起平坐的競爭對手。本土品牌的崛起既令人驚嘆，卻也在意料之中。

在新一輪的，基于元宇宙和區塊鏈的時尚消費品牌升級大潮當中，作為首個出戰的中國選手，特步已經邁出了堪稱完美的第一步。作為先行者，特步面臨著一系列的挑戰，但也必然會享受到先行者的豐厚紅利。

而對于同一陣營的各大國潮品牌來說，選擇什么樣的方式和角度，跟隨特步一起加入這場元宇宙的盛大狂歡，會成為接下來非常值得關注的問題。

一個屬于中國潮牌的元宇宙時代，即將拉開帷幕。國潮的精彩繼續，且讓我們充滿期待。

注：文章為作者獨立觀點，不代表資產界立場。

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原標題： 特步：邁向元宇宙的第一步